Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
“Оптимізація маркетингової діяльності організації” Львів 2008 ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. 1.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом. 1.2. Визначення цінової еластичності попиту. 1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток. 1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту. 1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства. Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми. 2.1. Обгрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми. 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки. 2.3. Факторний аналіз прибутку. Висновки. Список літератури ВСТУП Фірму Power в Україні було засновано 8 червня 2006 року в м. Києві, відкриття якої зміцнює позиції компанії в цьому регіоні і свідчить про довгострокові плани розвитку й просування фірмових продуктів і рішень в галузі телекомунікаційних технологій на українському ринку. Фірма Power гарантує споживачам надійне поєднання ціни та якості продукції. І, якщо ви надаєте перевагу оригінальному, а не повсякденному, прагнете бачити звичне в світлі нового – мобільні телефони Power саме для вас. Це GPRS. Це фотостудія. Це мобільна музика. Це інтернет. Це все, что ви захочете. Місія фірми полягає в забезпеченні споживачів оригінальними, з багатьма додатковими функціями, відносно недорогими мобільними телефонами. Маркетингове середовище будується на базі мікро- та макросередовища. Постачальники. Power належить до договірних вертикальних маркетингових систем, тобто складається з незалежних фірм, що пов’язані договірними відносинами і координує програми своєї діяльності для спільного досягнення кращих комерційних результатів. Важливими постачальниками виступають: "Nicom" котра постачає нам матеріали на корпуси телефонів. "Multi" постачає мікросхеми. Цільові клієнти. Сюди належать люди з середнім та високим рівнем доходу, які мають змогу купити наші оригінальні мобільні телефони. Посередники: У результаті проведеного дослідження на українському ринку було встановлено, що можливими партнерами Power можуть бути такі оптові посередники як: “Фокстрот” є дилером і має хорошу репутацію у ділових колах, охоплює збутовою мережею ≈ 55% території України, має великий досвід роботи на ринку. “Вухо-Ком” пропонує свої послуги на умовах консигнації. Фірма маловідома на ринку, співпрацює з невеликими фірмами, які пропонують високоякісну продукцію, має високі темпи товарообігу. “АЛЛО” надає послуги збутового агента, має добро обладнані склади, кваліфікований персонал, працює з високоякісною продукцією. Реалізація відбувається через хороші перспективи розвитку та прогнози фахівців, оскільки вони концентрують свої зусилля на повнішому забезпеченні потреб споживачів. Контактні аудиторії. Наша продукція має позитивний відгук у засобах масової інформації (радіо, телебачення, а також в місцевих газетах та журналах). Конкуренти. Nokia дістала в Україні значного поширення й визнання як провідний виробник мобільних телефонів та мережного обладнання. На сьогодні Nokia Mobile Phones посідає провідні позиції на ринку поставок мобільних телефонів для всіх стандартів мобільного зв'язку, підтримуваних в Україні. На вітчизняному ринку побутової техніки корейська фірма Samsung утримує домінуючі позиції завдяки збалансованості цін...